Background

• https://genius.com/ nonostante sia un sito che offra tantissimi contenuti e, in termini di usabilità, sia davvero ben fatto, essendo un prodotto statunitense nato principalmente per testi hip hop, i brani italiani tendono a ricevere meno attenzioni rispetto agli altri. Questo complica la ricerca dell’utente, soprattutto considerando che non esiste la possibilità di fare una ricerca per nazione e che non sono presenti playlist o top charts dedicate. L'utente è perciò obbligato a conoscere il titolo della canzone per poter accedere ai relativi contenuti.

• https://open.spotify.com/ dando per assodati tutti i pregi che ha, mi voglio fermare su alcuni limiti individuati: innanzitutto la versione gratuita comprende spazi pubblicitari che interrompono la riproduzione dei brani e con questo anche l'eventuale lettura del testo; in secondo luogo non sono presenti curiosità o aneddoti e non c’è modo di accedere direttamente ai videoclip dei brani o alle biografie degli artisti.

• https://www.canzoniweb.com/ i limiti principali di questo sito sono la sua usabilità e il graphic design. La “home” si presenta come quella di un blog con tutti gli articoli a lista, senza immagini e con titoli poco chiari che non aiutano l’utente a capire rapidamente di che brano si tratta. La colonna di destra dedicata agli articoli più visti si presenta molto meglio ma in generale il sito ha un’impronta un po’ datata che rischia di annoiare il fruitore distratto.

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Obiettivi comunicativi

L'obiettivo in questa fase è farsi conoscere, ottenere visibilità, aumentare il numero degli utenti e dei visitatori così da ampliare la community, parte integrante del progetto. In termini analitici, per questa prima fase gli obiettivi prefissati sono i seguenti:

• almeno 40 visualizzazioni alla storia promozionale di Instagram;

• almeno 100 visitatori unici al sito web.

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Target, Audience e Messaggio

Nonostante il target sia piuttosto ampio, il sito non si rivolge ai ragazzi più giovani: occupandoci di canzoni e artisti pop, spesso si tratta di prodotti che non entusiasmano particolarmente la fascia adolescenziale di pubblico che tende a preferire generi alternativi e applicazioni di streaming rispetto ai brani trasmessi in radio.

Tuttavia l'audience resta piuttosto ampia e nonostante le difficoltà che ci possono essere nell'emergere in un ambiente alquanto saturo di prodotti sulla musica (pagine social, magazine online, fanpage, blog, siti web), TEKA tenta di veicolare un messaggio che fa della praticità e della semplicità la chiave per far interagire e fidelizzare gli utenti neltentativo di creare qualcosa di più insieme. 

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Promozione

La promozione è stata svolta per la gran parte online tramite passaparola e social media, con relativi post e storie Instagram. Sono stati anche realizzati dei volantini distribuiti poi a mano. Gli strumenti utilizzati sono stati i seguenti:

• WHATSAPP con la condivisione della pagina social e del link del sito

• INSTAGRAM con la pubblicazione di storie

• VOLANTINI diffusi in biblioteca locale e centro ricreativo

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Valutazione dei risultati

Qui di seguito si possono osservati i risultati della promozione, il traffico dati del sito e una panoramica generale del flusso di utenti. Conclusa questa prima fase, possiamo trarre alcune conclusioni: siamo soddisfatti degli obiettivi raggiunti e del riscontro che ha avuto il sito, ma essendo un progetto a lungo termine la strada è ancora lunga.